Динамические проекторы неба от Noparde преображают полностью белые торговые пространства

От «безвкусного» до «захватывающего»: дилемма «белой» розничной торговли

Решение Noparde: 6 проекторов, 1 бесшовное небо

• Развертывание оборудования : шесть проекторов SKY-F500 были незаметно установлены в нишах потолка магазина, перекрывая проекции и устраняя «швы» между узорами облаков. Каждый проектор освещает площадь 150 квадратных метров, обеспечивая яркость 3500 люмен, имитирующую естественный дневной свет (цветовая температура 5000 К) — достаточно тёплый, чтобы избежать ощущения «больничной» палаты, но при этом достаточно яркий, чтобы белый интерьер не казался тусклым.
• Динамический контент : проекторы запускают специальную программу «Мягкий поток облаков», в которой используются медленно движущиеся кучевые облака, которые плывут по потолку со скоростью 2 см в секунду — достаточно быстро, чтобы казаться живыми, но достаточно медленно, чтобы не отвлекать покупателей.
• Бесшумность и простота обслуживания : уровень шума SKY-F500 (≤20 дБ) критически важен для создания спокойной атмосферы в магазине — покупатели и персонал практически не замечают работу проекторов. Срок службы ламп составляет 50 000 часов (замена ламп не требуется), а степень защиты от пыли — IP54, что идеально подходит для магазинов с ежедневной проходимостью.

• • Результаты: посещаемость, расходы и удовлетворенность резко возросли

    За первые 2 месяца после установки показатели магазина значительно улучшились, превзойдя ожидания команды:
    • Посещаемость торгового центра выросла на 35% : счётчики посещаемости торгового центра показали, что число покупателей, заходящих в магазин, увеличилось на 35%, причём многие называли «небесный потолок» причиной своего визита (согласно опросам после посещения). Социальные сети также сыграли свою роль: хэштег магазина #SkyStore был использован более чем в 1200 публикациях, где покупатели делились фотографиями потолка во время примерки одежды.
    • Продолжительность посещения увеличилась вдвое : среднее время, проведённое в магазине, увеличилось с 12 до 24 минут, поскольку покупатели задерживались, чтобы «наслаждаться небом», рассматривая товары. Ли Цзя отмечает: «Мы увидели больше людей, сидящих на наших белых шезлонгах — они не просто совершают покупки, они отдыхают. Именно такой атмосферы мы и добивались».
    • Расходы на одного покупателя выросли на 22% . Более длительное пребывание в магазине привело к увеличению расходов. Данные POS-терминала магазина показали, что средняя стоимость транзакции увеличилась на 22%, при этом на постоянных покупателей пришлось 40% продаж (ранее 28%).
    • Уровень удовлетворенности покупателей достиг 91% . Повторный опрос показал, что 91% покупателей описали это место как «привлекательное» или «премиальное», что полностью противоречит предыдущим отзывам. Один из покупателей отметил: «Ощущение, будто покупаешь на улице, но без солнца и ветра. Гораздо приятнее, чем в других магазинах для белых».

    Ритейлерам на заметку: тренд «небесного потолка» набирает обороты

    Успех магазина в Ханчжоу вызвал интерес со стороны других брендов в торговом центре — с тех пор еще три полностью белых торговых пространства забронировали проекторы SKY-F500 от Noparde, и эта технология набирает популярность в других китайских городах, таких как Шанхай и Гуанчжоу.
    «Розничная торговля — это не просто продажа товаров, это продажа впечатлений», — говорит Елена Маркес, директор по глобальным продуктам Noparde. «Динамический проектор Sky превращает обычный белый потолок в центр внимания, который эмоционально взаимодействует с покупателями. Это простое усовершенствование, но оно кардинально меняет то, как люди себя чувствуют в магазине, и как долго они там находятся».
    Теперь компания Noparde расширяет линейку своих проекций неба, включив в нее больше возможностей настройки: контент «звездная ночь» для ювелирных магазинов, «небо в цветущей вишне» для косметических брендов и даже интерактивные версии, которые позволяют покупателям «контролировать» скорость облаков с помощью приложения для телефона.
    Для брендов, стремящихся возвысить минимализм, не жертвуя при этом теплотой, посыл ясен: иногда лучший способ оживить пространство — это посмотреть вверх — на небо, которое течет, меняется и приглашает покупателей задержаться подольше.